Verfahrensdokumentation für SEMAFO7: Skala zur Messung sozialer Erwünschtheit in der Marktforschung

Die SEMAFO7 dient der bereichsspezifischen Messung der Tendenz zu sozial erwünschtem Antwortverhalten im Kontext der Marktforschung. Sie basiert auf einer Definition sozial erwünschten Antwortverhaltens als "Tendenz von Subjekten, sich in Selbstbeschreibungen solche Persönlichkeitsstatements zuzuschreiben, die positive Soziale-Erwünschtheits-Skalenwerte haben, und solche abzulehnen, die negative SE-Skalenwerte haben" (Edwards, 1957, S. VI, zit. nach Hartmann, 1991, S. 62). Der Fragebogen enthält sieben selbstbezogene Aussagen, die Aspekte des individuellen Konsumentenverhaltens beschreiben. Reliabilität: Die interne Konsistenz betrug KR-20 = .61 bzw. KR-20 = .63 (Kuder-Richardson-Formel). Cronbachs Alpha kann in Abhängigkeit vom Alter der Respondenten schwanken (Alpha = .53-.77). Validität: Für die konvergente Validität spricht die ermittelte Korrelation von r = .36 mit der Soziale-Erwünschtheits-Skala-17. Zur diskriminanten Validität wurden aus einer weiteren Studie nicht-signifikante Korrelationen von r = .08 mit der Exploratory Acquisition of Products-Skala sowie r = .06 mit einem "neutralen" Einzelitem berichtet, mit dem die Präferenz für Kinobesuche erhoben wurde. Die nomologische Validität wird durch eine in der gleichen Studie ermittelte signifikante Korrelation von r = -.18 mit einer Materialismus-Skala belegt.